สิงคโปร์: เมื่อพูดถึงจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว ออสเตรเลียเป็นประเทศที่ชาวสิงคโปร์ชื่นชอบมาอย่างยาวนาน แต่เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่รู้อะไรมากไปกว่าโคอาล่าและจิงโจ้การสำรวจโดยการท่องเที่ยวออสเตรเลีย (TA) เปิดเผยว่า 82 เปอร์เซ็นต์ของชาวสิงคโปร์เชื่อมโยง The Land Down Under กับสัตว์น่ารักขนปุกปุยและในขณะที่รายการโทรทัศน์ยอดนิยมอย่าง MasterChef Australia ได้ทำให้ประเทศนี้อยู่ในแผนที่การทำอาหารระดับโลก และเชฟคนดังอย่าง Heston Blumenthal ต่างก็ชื่นชม
วงการอาหารของเมลเบิร์น แต่ 73 เปอร์เซ็นต์
ก็ไม่คิดว่าประเทศนี้เป็นจุดหมายปลายทางของนักชิมการค้นพบนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการอุปสงค์ของผู้บริโภคของ TA ซึ่งสำรวจความคิดเห็นจากผู้คนราว 35,000 คนจากตลาดต่างประเทศที่สำคัญ 11 แห่งของออสเตรเลีย ซึ่งไม่เพียงแค่สิงคโปร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงมาเลเซีย อินโดนีเซีย และอินเดียด้วย
ผลการสำรวจได้สร้าง UnDiscover Australia ซึ่งเป็นแคมเปญใหม่ที่มีเป้าหมายเพื่อท้าทายแบบแผนบางอย่างเกี่ยวกับประเทศนี้
การติดตั้ง Field Of Light ของ Bruce Munro ที่ Uluru (ภาพ: การท่องเที่ยวภาคเหนือ)
“นักท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้มีความสัมพันธ์ที่ดีกับ
สิ่งที่ออสเตรเลียนำเสนอในแง่ของธรรมชาติและสัตว์ป่า ผู้คนที่เป็นมิตร ทิวทัศน์และชายหาดที่สวยงามของเรา อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือพวกเขาคิดว่าพวกเขารู้จักออสเตรเลียดีจริงๆ” ลิซ่า รอนสัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ TA ซึ่งเข้าร่วมในการเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการในสิงคโปร์เมื่อวันพุธ (5 ก.ย.) กล่าว
“ชาวสิงคโปร์ไม่คิดว่าออสเตรเลียมีอาหารและไวน์ชั้นเลิศ อันที่จริง มีเทศกาลอาหารและไวน์ต่อปีมากกว่าประเทศอื่นๆ ในโลก เรามีแหล่งผลิตไวน์ 65 แห่ง โรงคราฟต์เบียร์ 400 แห่ง โรงกลั่นวิสกี้ 120 แห่ง ซึ่ง 30 แห่งอยู่ในแทสเมเนีย และโรงกลั่นเหล้ายินอีกกว่าร้อยแห่ง” เธอกล่าวเสริม
โฆษณา
รอนสันยังชี้ให้เห็นว่านอกเหนือจากการชมสัตว์มีกระเป๋าหน้าท้องที่เป็นสัญลักษณ์แล้ว นักท่องเที่ยวยังสามารถไปดำน้ำในกรงฉลามหรือว่ายน้ำกับฉลามวาฬ หรือแม้แต่ตุ่นปากเป็ดหน้าตาประหลาดในสถานที่ต่างๆ ทั่วประเทศ
“มันคือทั้งหมดของการ ‘ค้นพบ’ สิ่งที่คุณรู้และค้นพบสิ่งใหม่” รอนสันกล่าว
ทริปขับรถไปตามชายหาด Great Beach Drive เลียบชายฝั่งธรรมชาติของออสเตรเลีย (ภาพ: การท่องเที่ยวออสเตรเลีย)
แคมเปญใหม่มูลค่า 10 ล้านเหรียญสิงคโปร์เป็นแคมเปญการท่องเที่ยวออสเตรเลียที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้ และมีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น
นักท่องเที่ยวจากสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และอินเดียมีจำนวนประมาณ 1.3 ล้านคนต่อปี และมีส่วนสนับสนุน 5 พันล้านเหรียญออสเตรเลีย “สิงคโปร์และภูมิภาคเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กว้างขึ้นมีความสำคัญต่อการท่องเที่ยวในออสเตรเลียมาช้านาน”
แคมเปญนี้จะได้รับการสนับสนุนโดยตลาดออนไลน์ที่ชื่อว่า Australia On Sale ซึ่งจะเปิดตัวในปลายเดือนนี้ จะมีสายการบินและตัวแทนท่องเที่ยวหลายแห่งเสนออัตราค่าโดยสารที่แข่งขันได้
โฆษณา
แคมเปญ UnDiscover Australia ต่อยอดมาจากการแสดงโฆษณาประชาสัมพันธ์ครั้งล่าสุดของการท่องเที่ยวออสเตรเลีย ซึ่งกลายเป็นไวรัลเมื่อต้นปีนี้ – ตัวอย่างหนังจำลองภาคต่อของ Crocodile Dundee ภาพยนตร์ฮอลลีวูดยุค 1980 ที่ตั้งอยู่ในชนบทห่างไกล โดยมีนักแสดงที่มีชื่อเสียงที่สุดของออสเตรเลีย เช่น คริส เฮมส์เวิร์ธ มาร์กอตร็อบบี รัสเซลล์ โครว์ และฮิวจ์ แจ็คแมน
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
